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傳統醫藥品牌如何互動90后: 三金西瓜霜“樂動校園”計劃

2016-09-20

摘要:摘要:在面對年輕一代消費群體時,品牌該如何實現溝通上的轉變,與TA們互動,獲得TA們的初體驗和品牌認同?我們通過聚焦“音樂”,走進全國100所高校,用三金西瓜霜口喉健康的產品屬性嫁接“音樂”,和90后實現互動。

樂動因子:聚焦“音樂”,溝通年輕一代

面對年輕一代,我們聚焦在了“音樂”,用音樂做為溝通語言和溝通方式,撬動90后。

樂動新招:“霜”降校園

聯手網易云音樂舉辦“全國大學生歌手大賽”,深入大學校園,通過音樂選秀的方式,強化三金西瓜霜“護嗓”的產品屬性,提升三金西瓜霜的品牌聲譽及品牌偏好度。

 

樂動攻略:線上線下全接觸

與賽事同步發起互動,打通線上線下,聚合粉絲,把熱愛音樂的年輕消費群吸引到三金西瓜霜自媒體平臺。

 

樂動第一波:21場比賽唱響校園




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